我國(guó)農(nóng)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入質(zhì)量興農(nóng)、品牌發(fā)展的新階段，正處在全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、率先實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的關(guān)鍵時(shí)期。品牌建設(shè)成為助推我國(guó)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容，成為促進(jìn)農(nóng)民增收的重要途徑。

隨著城鄉(xiāng)居民收入的增加和生活條件的改善，大眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)將逐漸由商品消費(fèi)向品牌消費(fèi)轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品的供求關(guān)系將逐漸由賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，品牌信譽(yù)將逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的主要取向。近年來(lái)，在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全情況下，消費(fèi)者更信賴(lài)有品牌的農(nóng)產(chǎn)品，更信賴(lài)有連鎖的品牌農(nóng)業(yè)。

農(nóng)業(yè)品牌的構(gòu)建，在于能夠建立穩(wěn)定的消費(fèi)群體、形成穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，能夠促進(jìn)延伸農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈、帶來(lái)更高的附加價(jià)值。以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，是拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的必然要求，有利于縮小城鄉(xiāng)差別、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展。

農(nóng)業(yè)品牌策劃師是指具有良好的職業(yè)品德，能夠運(yùn)用所掌握的農(nóng)業(yè)品牌策劃基本知識(shí)、方法和手段，以及所具備的綜合執(zhí)行能力和經(jīng)驗(yàn)來(lái)引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，為打造農(nóng)業(yè)企業(yè)形象和農(nóng)產(chǎn)品品牌提供全程策劃服務(wù)，并經(jīng)過(guò)系統(tǒng)培訓(xùn)，通過(guò)考核合格者，取得相應(yīng)等級(jí)的專(zhuān)業(yè)品牌策劃人才。

中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院培訓(xùn)中心成立于2014年6月，旨在充分發(fā)揮中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院在人才、資源和基地等方面的優(yōu)勢(shì)，整合全院力量開(kāi)展繼續(xù)教育工作。中心依托“中國(guó)農(nóng)科院培訓(xùn)中心、國(guó)家繼續(xù)教育基地、科技部發(fā)展中國(guó)家培訓(xùn)基地”三個(gè)牌子。緊緊圍繞我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的實(shí)際需要和農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新對(duì)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才的發(fā)展需求，創(chuàng)新理念，拓寬思路，開(kāi)展科研人員素質(zhì)提升、黨政干部能力建設(shè)、一帶一路科技援外、實(shí)用生產(chǎn)技術(shù)推廣、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體等相關(guān)培訓(xùn)工作，為我國(guó)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新提供人才保障。

引言
Introduction

• 農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的迫切需要。

• 農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是社會(huì)消費(fèi)升級(jí)的迫切需要。

• 農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是促進(jìn)農(nóng)民增收的迫切需要。

• 農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的迫切需要。

• 全新的農(nóng)業(yè)品牌理論與實(shí)戰(zhàn)課程體系是解決當(dāng)前如何做好品牌興農(nóng)的問(wèn)題！

第一部：農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值戰(zhàn)略
第一節(jié)：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興與品牌農(nóng)業(yè)
第二節(jié)：農(nóng)產(chǎn)品六次產(chǎn)業(yè)價(jià)值再造
第三節(jié)：品牌農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新模式
第四節(jié)：農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造過(guò)程

授課講師：韓志輝

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)專(zhuān)家委員會(huì)委員

第二部：農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略及實(shí)戰(zhàn)
第一節(jié)：農(nóng)產(chǎn)品品牌雙定位戰(zhàn)略
第二節(jié)：農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建的7個(gè)元素
第三節(jié)：農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)與提升
第四節(jié)：農(nóng)產(chǎn)品品牌新媒體組合傳播

農(nóng)業(yè)品牌策劃師授課講師：雍雅君

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《培育鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌》主編

第三部：農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播與區(qū)域公用品牌
第一節(jié)：農(nóng)產(chǎn)品品牌IP化設(shè)計(jì)與應(yīng)用
第二節(jié)：農(nóng)產(chǎn)品品牌銷(xiāo)售渠道建設(shè)
第三節(jié)：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌系統(tǒng)構(gòu)建
第四節(jié)：企業(yè)品牌借助公用品牌迅速成長(zhǎng)

授課講師：劉鑫淼

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《培育鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌》主編

 農(nóng)業(yè)品牌策劃師培訓(xùn)對(duì)象：

| 農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)人員。

| 農(nóng)產(chǎn)品電商的運(yùn)營(yíng)人員。

| 農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)組織負(fù)責(zé)人。

| 農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)合作社理事長(zhǎng)、家庭農(nóng)場(chǎng)主。
| 農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)管理的負(fù)責(zé)人。

| 新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的創(chuàng)業(yè)者、新農(nóng)人。

農(nóng)業(yè)品牌策劃師培訓(xùn)目標(biāo)：

1. 快速了解農(nóng)業(yè)品牌的市場(chǎng)和趨勢(shì)。

2. 掌握新商業(yè)時(shí)代下的營(yíng)銷(xiāo)方法和技巧。

3. 獲得眾多農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造經(jīng)驗(yàn)。

4. 掌握農(nóng)產(chǎn)品品牌IP的定位與設(shè)計(jì)。

5. 農(nóng)產(chǎn)品品牌銷(xiāo)售渠道的建設(shè)。

農(nóng)業(yè)品牌策劃師培訓(xùn)說(shuō)明：

1. 需填寫(xiě)《農(nóng)業(yè)品牌策劃師培訓(xùn)確認(rèn)書(shū)》1份。

2. 需提供本人身份證復(fù)印件1份。

3. 小2寸藍(lán)底電子免冠照（JPG格式、30KB以?xún)?nèi)）。

4. 需取得大專(zhuān)及以上相關(guān)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)證書(shū)。

5. 需經(jīng)正規(guī)專(zhuān)題培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)72學(xué)時(shí)。

6. 需考核通過(guò)頒發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌策劃師》專(zhuān)業(yè)人才證書(shū)。

7. 證書(shū)由中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院指定官網(wǎng)查詢(xún)。

8. 證書(shū)是從業(yè)者的職業(yè)技能水平、上崗、晉職考核的重要依據(jù)。

9. 證書(shū)是單位資質(zhì)認(rèn)定、申報(bào)示范基地、申報(bào)政府補(bǔ)貼等重要的憑證